«أغانى المهرجانات»: حصان المعلنين الأسود

أغانى المهرجانات نوع غنائى فرض نفسه بقوة على الساحة، وسيطر على المزاج العام للشباب، الحالة التى استغلها أصحاب الشركات المختلفة للترويج لعروضهم ومنتجاتهم واعتبروها بمثابة الورقة الرابحة، وبين لحظة وأخرى تنطلق حملات إعلانية مستخدمة أغانى المهرجانات فى شكل أشبه بالموضة، ويتفاعل معها الجمهور ويردد كلماتها، بداية من «ركبك يلا.. شمّر يلا» وحتى «شبرقة رقة بعزقة زقة».

أوضح الدكتور صفوت العالم، أستاذ الإعلان بكلية الإعلام، أن الاستمالة الإعلانية هى السبب وراء انتشار أغانى المهرجانات بالإعلانات المختلفة: «المعلنين شايفين إن التيمة دى من الأغانى متماشية مع الذوق العام للجمهور فبيكرروها». ويرى «العالم» أن ما يحدث من قبَل الشركات المختلفة يتنافى مع مبدأ التنافس بين الشركات: «الرسالة الإعلانية فى الماضى كانت ترتقى بالذوق العام للمستهلكين، وكان فيه منافسة ومحتوى مفيد بيتقدم.. الإعلان بيتكرر 20 مرة فى اليوم الواحد وده بيأثر على الأطفال لأنهم بيحاكوا اللغة والحركات اللى بتتقدم أمامهم»، مطالباً كبار المعلنين بأن تكون لهم إدارات لتقيم الأداء والمحتوى من قبَل دارسين بالمجال: «عشان نرتقى بالمشاهد ونوجّه كم الإنفاق الضخم فى عمل بنّاء».

أحدث إعلانات شركة اتصالات شهيرة، وقام بغنائه «أوكا وأورتيجا»، أشهر مغنى لون المهرجانات فى مصر، وشاركهما المطرب الشعبى أحمد شيبة، الإعلان أحدث ضجة كبيرة بين الشباب منذ اليوم الأول لعرضه، وحقق نسباً عالية بلغت 34 مليوناً خلال شهر واحد.

استغل الإعلامى أكرم حسنى شخصية «أبوحفيظة» الشهيرة للترويج لشركة اتصالات شهيرة، بتحويل كلمات الأغنية الشعبية «العب يلا» والدعاية لأحدث عروض الشركة، وهو ما لاقى استحسان الشباب، وقارب عدد المشاهدات على موقع «يوتيوب» الـ32 مليوناً خلال 5 أشهر.

فى غضون أسبوع استطاعت شركة اتصالات شهيرة جذب أنظار المشاهدين لإعلانها، بظهور النجم الشاب محمد رمضان، وتأديته مهرجاناً غنائياً تحت شعار «إعلان أقوى عروض من أقوى كارت فى مصر»، والذى حقق ما يقارب الـ10 ملايين مشاهدة.

ظهر أحمد أمين، مقدم برنامج «البلاتوه»، المذاع على شاشة قناة النهار، فى إعلان شركة اتصالات شهيرة، وروّج لعروض باقات الإنترنت بتغيير كلمات مهرجان «لأ لأ» للمدفعجية، وحقق الإعلان عدداً كبيراً من المشاهدات بلغ 9 ملايين خلال شهر واحد.

أطلقت شركة اتصالات شهيرة منذ شهرين إعلان «دماغ تانية»، وقام بتقديمه أبرز مطربى الغناء الشعبى فى مصر؛ بوسى ومحمود الليثى، وشاركهما النجم أحمد فهمى، وحقق الإعلان 3 ملايين مشاهدة خلال شهرين.

ظهر أحمد مالك ومحمد سلام والممثلة تارا عماد فى حملة إعلانية لشركة مياه غازية شهيرة، وقدموا أغنية بطريقة المهرجانات «لافلى» باعتبارها تعبر عن الفترة التى نعيشها، حيث حققت 3 ملايين مشاهدة خلال شهر.