صفقة نيمار مجنونة.. لكنها "علامة تجارية" لاستثمار طويل الأمد

لم تعد كرة القدم رياضة فقط، خصوصاً بعد فقاعات الأرقام الخيالية وأسعار خدمات اللاعبين التي ظهرت أخيراً، بل باتت سوقاً واقتصاداً قائماً بذاته. سوق تخضع لقواعد العرض والطلب والنوعية والتوزيع وما شابه ذلك من مبادئ، كأي سوق أخرى. وصفقة نيمار التي مازال يتحدث عنها العالم ما هي إلا صفقة في سوق، لكن ما قيمتها الحقيقية؟.

222 مليون يورو هي قيمة الشرط الجزائي لانتقال نيمار من برشلونة إلى باريس سان جيرمان، رقم كان الأكثر انتشاراً على محرك غوغل خلال الأسبوع الماضي، فلم يخلو موقع على الشبكة العنكبوتية من هذا الرقم، وهي أكثر من ضعف قيمة الشرط الجزائي لانتقال باول بوغبا العام الماضي من يوفنتوس تورين الإيطالي إلى مانشستر يونايتد الإنكليزي (105 مليون يورو)، حينها تحدث الجميع عن جنون عالم الكرة، واليوم يدور الحديث عن تجاوز مرحلة الجنون.

اقتصاديون بريطانيون حللوا صفقة نيمار بأبعاد اقتصادية بحتة ووصلوا إلى نتيجة مفادها أن الصفقة لم تكن بهذا الحد من الجنون، كما ظهر للجميع، بل إنها نسبياً ثالث أغلى صفقة، وليست الأغلى إطلاقاً. بيد أن طريقة حساباتهم مختلفة، فهي لا تعتمد على الرقم فقط، بل على عوامل أخرى.

انتقال لويس فيغو من برشلونة إلى ريال مدريد كلف النادي الملكي حوالي 45 بالمائة من أرباحه.

حقق باريس سان جيرمان العام الماضي أرباحاً وصلت إلى 578 مليون يورو، وبهذا فإن قيمة نيمار تشكل 38 بالمائة فقط من هذه الأرباح. وفي حسابات نسبية بحتة، فإن صفقتي لويس فيغو وزين الدين زيدان عامي 200 و2001 هما أغلى بكثير. فقد انتقلا النجمان حينها إلى الفريق الملكي مقابل 62 و77 مليون يورو، أي ما يعادل 50 و45 بالمائة من أرباح النادي الملكي حين ذاك.

ورغم ذلك فإن الأندية بقيت مقتصدة في بيع وشراء خدمات اللاعبين. فمنذ صفقة زيدان وفيغو كانت قيمة 19 صفقة انتقال قد تجاوزت 60 مليون يورو، أربع حالات فقط مثلت 25 بالمائة من أرباح الأندية. فانتقال كريستانو رونالدو إلى ريال مدريد عام 2009 كلف النادي الملكي 21 بالمائة من أرباح النادي، غاريث بيل هو الآخر كلف ريال مدريد عام 2013، 18 بالمائة فقط من الأرباح، خاميس رودريغيز في عام 2014، وصلت قيمته إلى حوالي 12 بالمائة من أرباح النادي الملكي.

كرة القدم لم تعد أهدافاً فقط، ولا ألقاباً وحسب،  فنيمار يمثل صفقة رابحة للقطريين، رغم عدم فوز سان جيرمان بلقب دوري الأبطال. إذ إنه يمثل علامة تجارية ودعاية مهمة في ظل حسابات التنافس السياسي والإعلامي. تجارياً نيمار يشكل علامة تجارية للفريق الفرنسي ولمالكيه القطريين، حتى رئيس النادي ناصر الخليفي، وبعيداً عن التصريحات الرياضية، قال عن الصفقة "إذا لم ننظر لنيمار كلاعب فقط، وإنما كماركة، فإنه صفقته لم تكن غالية الثمن"، حسبما نقل موقع "فينانز 100" الألماني.

وفي الواقع فإن اللاعب البرازيلي يملك مقومات العلامة التجارية المربحة، فهو حسب مجلة "فوربس" يجلس على قمة هرم لاعبي كرة القدم الأكثر ربحاً خارج ملاعب الكرة. حتى أنه يتفوق على ميسي ورونالدو في هذا المضمار، إذ أنه أكثر اللاعبين قدرة على تسويق البضائع، فعدد متابعيه على انستغرام يصل إلى 80 مليوناً وعلى فيسبوك إلى 60 مليون متابع. وحتى لو كان رونالدو يفوقه عدداً في هذا المجال (122 مليون على انستغرام و120 على فيسبوك) إلا أن نيمار أصغر سناً وفي قمة عطائه الكروي.

جهاز قطر للاستثمار وهو الشركة المالكة لنادي سان جيرمان استثمرت مالياً وإعلامياً ودعائياً في الصفقة. وسوق كرة القدم قد شهد قفزة في كبيرة في الأسعار، والأرباح ترتفع مع ارتفاع نجومية اللاعب. كرة القدم خضعت أخيراً إلى مبادئ التسويق والبيع والشراء للسلع حتى على مواقع التواصل الاجتماعي، ولم تعد رياضة فقط، ويبدو أن لا حدود ظاهرة لهذا السوق، على الأقل في الأمد القريب.

بحسب قائمة مجلة "فوربس" الأمريكية وصحيفة "هاندلسبلات" الألمانية، فإن كريستيانو رونالدو ما يزال الأعلى دخلاً بين لاعبي الكرة في 2017. ويحصل "الدون" البرتغالي على راتب سنوي خيالي يصل إلى 51.7 مليون يورو. كما تبلغ عائداته من الإعلانات 31.2 مليون يورو سنوياً، ليكون إجمالي دخله 82.9 مليون يورو. وقد وضعته "فوربس" على رأس قائمة الرياضيين الأعلى دخلاً في العالم عموماً.

يأتي ليونيل ميسي، نجم منتخب الأرجنتين ونادي برشلونة، في المركز الثاني بين اللاعبين والثالث بين الرياضيين عموماً، حيث يبلغ دخله 71.3 مليون يورو، منها 47.2 مليون راتباً و24.1 مليون عائدات إعلانات لشركات منها "أديداس" و"بيبسي كولا".

في المركز الثالث يأتي نيمار، إذ ينتظر أن يحصل في ناديه الجديد باريس سان جيرمان على 30 مليون يورو سنوياً. وكان نيمار يحصل في برشلونة حتى الآن على 13.4 مليون يورو، فيما بلغت عائداته من الإعلانات 19.6 مليون، ليبلغ مجموع دخله 33 مليون يورو. وسيزيد عقده الجديد من هذا المبلغ، إلا أن الفارق بينه وبين ميسي ورونالدو كبير.

نجم منتخب ويلز وريال مدريد، غاريث بيل، يحتل المركز الرابع بإجمالي دخل قدره 30.3 مليون يورو، منها 20.5 مليون راتباً من الفريق الملكي و9.8 مليون عائدات إعلانات للنجم الفائز بلقب أفضل لاعب في إنجلترا عام 2013.

"السلطان" السويدي زلاتان إبراهيموفيتش لاعب مانشستر يونايتد السابق وصاحب التصريحات والعبارات الأكثر جدلاً بين لاعبي كرة القدم. لكنه من حيث الدخل في عام 2017 حلّ في المركز الخامس، حيث يبلغ إجمالي دخله 28.5 مليون يورو، بينها 24 مليون راتباً و4.5 مليون يورو عائدات من الإعلانات.

المركز السادس من نصيب البريطاني واين روني، قائد مانشستر يونايتد السابق، الذي عاد هذا الصيف إلى ناديه الأم إيفرتون، بعدما خاض مع مانيو في البرمييرليغ 391 مباراة سجل خلالها 183 هدفاً. ويبلغ دخله 21 مليون يورو، بينها 15.7 مليون راتباً و5.3 مليون يورو من الإعلانات.

نجم منتخب أوروغواي ونادي برشلونة الإسباني لويس سواريز يأتي في المركز السابع بدخل قدره 20.7 مليون يورو، من بينها 15.4 مليون راتباً، و5.4 مليون يورو عائدات من الإعلانات، للمهاجم الذي سجل لمنتخب بلده 47 هدفاً في 91 مباراة دولية.

سيرخيو أغويرو مهاجم منتخب الأرجنتين السابق ونجم مانشستر سيتي الإنجليزي يحتل المرتبة الثامنة بدخل سنوي 20.1 مليون يورو، منها 13 مليون راتباً من النادي الذي يلعب له منذ عام 2011، والباقي 7.1 مليون يورو من عائدات الإعلانات. وقدد كرر أغويرو مراراً أنه لا يريد ترك مان سيتي.