أحمَد عبد الفتاح يكتب: بناء الرأي العام – ج(1) | ساسة بوست

منذ 16 دقيقة، 11 مارس,2017

الرأي العام يمثل كلمة السر في نجاح أي خطة وفشلها بغض النظر عن القيم التي تتضمنها هذه الخطة من عدمه.

وقبل أن أبدأ بحثي هذا عن أقوى استراتيجية مبنية على ست خطوات توصلت لها بعد دراسة عميقة على مدار عامين لبناء الرأي العام للمؤسسات والهيئات والدول والأحزاب والرموز وأيقونات المجتمعات، أحب أن أؤكد على أن بناء الرأي العام في المؤسسات والدول تعتبر قضية علاقات عامة في المقام الأول، وتعتبر مسئولية أجهزة العلاقات العامة، أو المخابرات العامة، وكما قال العالم كندال (تعتبر العلاقات العامة جهاز الأمن الوقائي للمؤسسة) تمامًا كما تعتبر أجهزة المخابرات العامة جهاز الأمن الوقائي للدول إذ إن كليهما معني بالجمهور وتوجهات الرأي العام، وتعالوا بنا أولًا نعرف الرأي العام.

الرأي العام من وجهة نظري هو الانطباع المترسخ في أذهان الجماهير والذي يشكل دوافعهم للسلوك أو التصرف إيجابًا أو سلبًا، تأييدًا أو معارضة تجاه قضية ما.

مما سبق يتضح لنا أن الرأي العام يمثل القوة الدافعة الحقيقية للجماهير في أي عملية تغيير مخططة أو غير مخططة.

وبناء الرأي العام بشكل احترافي ممنهج سوف ندرسه من خلال استراتيجية مكونة من ست خطوات، وقمت ببنائها بشكل منطقي متسلسل يتوافق مع مسلمات العقل والمنطق، وهذه الخطوات كالتالي:

1- الخطوة الأولى (MI (Mental Image.. الصورة الذهنية

من الأهمية بمكان أن تحاول عمل رابط ذهني إيجابي قوي بين الجمهور وبين المؤسسة أو الرمز الذي سيتم بناء الرأي العام عليه، أو توحيده حوله، والصورة الذهنية تعبر عن الانطباع الذي يتبادر للذهن بمجرد ذكر هذه المؤسسة أو الرمز ، ولكن كيف ننشئ هذه الصورة الذهنية، هذا ما ستتعرض له الخطوة الثانية في استراتيجية بناء الرأي العام.

الخطوة الثانية مبنية على أمرين مهمين وهما السمعة والاسم (FAME & NAME).

إن الصورة الذهنية تعتمد في بنائها على مرحلتين وهما الاسم والسمعة، وتمت كتابة الاسم والسمعة باللغة الإنجليزية وبحروف كبيرة؛ لأنها في الواقع أقصد منها التعبير عن اختصارات لمراحل بناء كل منها ومرحلة الاسم أو مصطلح NAME يتم بناؤها على أربع خطوات كالتالي:

أ- الخطوة الأولى تختصر في الحرف N

ويقصد منها التغذية Nutrition، وفيها يتم ربط الاسم ببعض الأفعال التي يتفق عليها الجمهور أنها من القيم النبيلة لهذا الجمهور المستهدف، ولن يتم الربط بسهولة، ولكن الربط يحدث بما يسمى البرمجة اللغوية العصبية التي تنتج من تكرار هذا الاسم مقرونًا بهذه القيمة التي نود ربط الجمهور بها، فعلى سبيل المثال بمجرد أن يذكر النبي محمد صلى الله عليه وسلم قبل البعثة، يتبادر إلى ذهن الجمهور الصدق والأمانة، لأنه تم ربط هذا الاسم بهذه الصفات قبل البعثة، وكذلك إذا ذكر هتلر، تذكر الحرب العالمية، وإذا ذكر لفظ هيروشيما تتذكر القنبلة النووية وما نتج عنها من دمار لليابان، وبتكرار الاسم مقرونًا بالصفة التي نريد أن نضفيها عليه من 7 إلى 21 مرة، يتم عمل الرابط الذهني للاسم والتكرار هو المقصود من عملية التغذية (NUTRITION).

ب- الخطوة الثانية تختصر في الحرف A

ويقصد منها ADJUST وهي التعديل والضبط للصفات التي نريد أن نبني الصورة الذهنية عليها لدى الجمهور، وهي مهمة بعد عملية التغذية، وتتم بقياس نسبة اقتناع الجمهور بهذه التغذية التي قمنا بها معه بشأن المؤسسة أو الجهة المخطط لها توجيه وقيادة الرأي العام. وتتم بسؤال مباشر مفتوح بسؤال الجمهور عن انطباعه تجاه هذه المؤسسة أو الشخص أو الجهة.

ج- الخطوة الثالثة تختصر في الحرف M

ويقصد منها MEASURE أي قياس اقتناع الجمهور بهذه الصفات أو الرابط الذهني الذي قمنا بإنشائه حيال المؤسسة أو الشخص محل بناء الرأي العام له.

د- الخطوة الرابعة ونختصرها في الحرف E

ويقصد منها EMPHASIZE التأكيد، وفيها نقوم بالتأكيد مع الجمهور أن الصورة الذهنية المأخوذة حيال المؤسسة أو الشخص محل الدراسة صحيحة، وذلك بذكر مفردات تبرهن على صحة الصورة الذهنية العامة المترسخة في ذهن الجمهور.

وبعد أن انتهينا من مرحلة الاسم NAME سنتعرض لمرحلة السمعة FAME، بشيء من التفصيل.

تعتمد مرحلة السمعة أيضًا على أربع خطوات هي الحروف الإنجليزية المكونة لها التي تعتبر اختصارات لأربع خطوات كالتالي:

أ- الخطوة الأولى وتختصر في الحرف F

ويقصد منها FIND وهي القيام بالجهود المخططة لإيجاد السمعة والشهرة المنتشرة بين مختلف الشرائح الجماهيرية بالرابط الذهني المطلوب للجهة المراد بناء الرأي العام حولها وتأييده ودعمه لها، والفرق بين الإيجاد هنا والتغذية، أو إيجاد الشهرة وتغذية الاسم، هو أن تغذية الاسم لا يشترط فيها اشتهاره أو انتشاره بشكل كامل، بينما إيجاد السمعة فالمقصود منها أن تصل السمعة إلى الغالبية العظمى من الشرائح المستهدفة.

وباقي الخطوات الثلاث الخاصة بمرحلة السمعة FAME، هي بالضبط نفس الخطوات الموجودة في مرحلة NAME أو الاسم، وهي خطوة التعديل والضبط للسمعة وخطوة قياس نسبة المقتنعين بهذه السمعة، ثم الخطوة الأخيرة والخاصة بالتأكيد على السمعة التي تكونت عند الجماهير تجاه المؤسسة أو الشخص محل الدراسة.