المحتوى الرئيسى

براند فاينانس: "غوغل" أغلى علامة تجارية في العالم بقيمة ‬44 مليار دولار

04/03 18:16

غزة - دنيا الوطن تصدرت "غوغل" قائمة أغلى العلامات التجارية في العالم لعام ‬2011 بقيمة بلغت نحو ‬44,3 مليار دولار، متفوقة على "مايكروسوفت" التي بلغت قيمتها ‬42,8 مليار دولار التي جاءت في المرتبة الثانية في القائمة التي أصدرتها شركة براند فاينانس غلوبال، ونشرتها صحيفة البيان الإماراتية اليوم. وخرجت كوكا كولا من قائمة العلامات التجارية العشر الأولى للمرة الأولى، مدفوعة بتوجه المستهلكين في الأسواق المتقدمة نحو مشروبات صحية غير مكربنة لتصل قيمتها ‬25,3 مليار دولار، في حين فقدت "بي بي" ‬3,4 مليارات دولار من قيمتها متراجعة ‬53 درجة، ودخلت فيس بوك القائمة محتلة المرتبة ‬285 بقيمة تجارية ‬3,7 مليارات دولار. تفوق ملحوظ وفي الوقت نفسه واصلت الولايات المتحدة الهيمنة على القائمة حيث استحوذت العلامات التجارية الأمريكية على ‬13 من العلامات التجارية العشرين الأولى و‬26 من العلامات التجارية الـ‬500. ورغم أن العلامات التجارية الأبرز في قائمة براند فاينانس غلوبال ‬500 ضمت أسماء تجارية لامعة راسخة منذ عقود، مثل آي بي أم، وبنك أوف أميركا، وإتش أس بي سي، فإن اعتماد العالم المضطرد على الانترنت انعكس باستئثار غوغل على المرتبة الأولى. وحافظت آي بي أم على ترتيبها السابق وهو الرابع حيث بلغت قيمة علامتها التجارية ‬36,15 مليار دولار بارتفاع عن ‬33,70 مليار دولار في العام الماضي. وتبلغ رسملتها السوقية ‬189,17 مليار دولار. واحتلت فودا فون المرتبة الخامسة متقدمة عن ترتيبها السابق وهو السابع. إذ بلغت قيمة علامتها التجارية ‬30,67 مليار دولار، بارتفاع عن ‬28,99 مليار دولار. وبلغت رسملتها السوقية ‬192,45 مليار دولار. وفي المرتبة السادسة جاء بنك أوف أمريكا متقدما ست درجات عن ترتيبه السابق. وتبلغ قيمة علامته التجارية ‬30,61 مليار دولار في حين تبلغ رسملته السوقية ‬120 مليار دولار. واحتلت علامة جي إي التجارية المرتبة السابعة متراجعة عن ترتبيها السادس سابقا حيث بلغت قيمتها ‬30,50 مليار دولار، بعد أن تراجعت قيمتها عن ‬31,90 مليار دولار في ‬2010. وتبلغ رسملتها السوقية الحالية ‬475,06 مليار دولار. وفي المرتبة الثامنة جاءت أبل متقدمة ‬12 درجة عن ترتيبها في العام السابق، حيث تبلغ قيمة علامتها التجارية ‬29,54 مليار دولار، بفارق كبير عن قيمتها البالغة ‬19,82 مليار في ‬2010، وتبلغ رسملتها السوقية ‬244,38 مليار دولار. وتاسعا جاءت ويلز فارجو متقدمة بفارق كبير عن ترتيبها السابق وهو ‬15. حيث بلغت قيمة علامتها التجارية ‬28,94 مليار دولار، مرتفعة عن ‬21,19 مليار دولار في العام السابق، في حين تصل رسملتها السوقية إلى ‬136,06 مليار دولار. وفي المرتبة العاشرة جاءت شركة أي تي أند تي متقدمة درجة واحدة عن ترتيبها السابق. وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬28,88 مليار دولار بفارق ‬2,3 مليار عن قيمتها السابقة. وتبلغ رسملتها السوقية الحالية ‬235,98 مليار دولار. شركات تكنولوجية وكانت خمس من أكبر الشركات العشر الأولى شركات ذات توجهات تكنولوجية، معززة الأهمية التجارية لاعتماد الابتكار التكنولوجي لإضفاء تجربة علامة تجارية تحمل مضامين قيمة للعملاء والمستهلكين. وقالت براند فاينانس في تقريرها إن هيمنة غوغل على محرك البحث يعني تفوقها في قائمة 2011. فقد اعتمدت الشركة مشاريع غير تجارية، كان لها تأثير على تصنيف علامتها وهو أيه أيه أيه بلاص وهو التصنيف الأعلى في القائمة. وتتضمن تلك المشاريع تطوير خدمات ساعدت في جهود الانقاذ في أعقاب كوارث طبيعية في بلدان مثل نيوزيلندا واليابان، إلى جانب نمو ذراعها غير الربحي. وفي الوقت ذاته تواصل نجاح أبل في ضوء صعودها ‬12 درجة مدفوعة بتصميم ابتكاري، وقاعدة عملاء مخلصة، وأنشطة تسويقية على درجة كبيرة من براعة التنفيذ. وكانت وول مارت واحدة من العلامات التجارية القليلة التي زادت من قيمة علامتها التجارية في غمرة الأزمة المالية العالمية بفضل حسن تعريفها، وطرحها المبني على القيمة. وكانت قيمتها تراجعت قليلا، ولكن نظرا لحجمها الإجمالي فإن خسارتها الهامشية 12‬٪ معناه أنها باتت واحدة من أكبر الخاسرين في ‬2011. أما بي بي فقد واجهت وقتا عصيبا في ‬2010، وفقا لدراسة براند فاينانس في أغسطس ‬2010، رغم أن قيمة علامتها التجارية انخفضت بمقدار ‬4,7 مليارات دولار. وقد ارتدت الآن إلى ‬8,8 مليارات دولار، لكنها تواجه مزيدا من المشاكل على خلفية مشاركتها مع روزنيفت. وقد منيت نوكيا بأكبر تراجع في قيمة علامتها التجارية، ‬9,9 مليارات دولار. حيث إنها صارعت في سوق الهواتف الذكية، وهي حصيلة نجاح ابل، رغم أن شراكتها مع مايكروسوفت قد تساعدها في استرداد شئ من حظوظها. أما فيس بوك فدخلت قائمة براند فاينانس جلوبال ‬500 للمرة الأولى بقيمة علامة تجارية بلغت ‬3,7 مليارات دولار. قال ديفيد هاي الرئيس التنفيذي لبراند فاينانس إن صعود علامات التكنولوجيا كان متوقعا منذ بعض الوقت رغم أن أفول نجم نوكيا يظهر أنه من الصعوبة بمكان الجزم من واجهة هذه الصناعة الديناميكية. مضيفا أننا وجدنا على مدى السنوات القليلة الماضية أن الإدارة العليا في كثير من الشركات الرائدة الأولى استخدمت مؤشرات تقييمات العلامات التجارية لمراقبة سلامة علاماتها التجارية بغية اتخاذ قرارات تسويقية استرتيجية مبنية على أسس أكثر معرفية. السيارات وسجلت تويوتا تراجعا في قيمة علامتها التجارية قارب المليار دولار حيث بلغت قيمتها هذا العام ‬26,15 مليار دولار محتلة المرتبة ‬14 في القائمة بعد أن كانت في المرتبة ‬10 العام الماضي. وتبلغ رسملتها السوقية ‬204 مليارات دولار. وجاءت مرسيديس ينز في المرتبة ‬20 متقدمة بدرجات عن ترتيبها السابق وهو ‬39 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬20,47 مليار دولار بزيادة عن قيمتها السابقة وهي ‬13,88 مليار دولار، وبلغت رسملتها السوقية ‬114,38 مليار دولار. واحتلت بي إم دبليو المرتبة ‬23 متقدمة عن ترتيبها السابق وهو ‬29 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬20,42 مليار دولار، ورسملتها السوقية ‬92,87 مليار دولار. وجاءت فورد في المرتبة ‬40 متقدمة عن ترتيبها السابق وهو ‬51، وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬16,35 مليار دولار بزيادة عن قيمتها السابقة وهي ‬12,65 مليار دولار. وتبلغ رسملتها السوقية ‬1,8,34 مليار دولار. وفي المرتبة ‬43 جاءت هوندا متقدمة عن ترتيبها السابق ‬46، حيث تبلغ قيمتها التجارية ‬16,35 مليار دولار، بزيادة عن ‬13,08 مليار دولار. وتبلغ رسملتها السوقية ‬90,65 مليار دولار. واحتلت تاتا الهندية للسيارات المرتبة ‬50 متقدمة عن ترتيبها السابق وهو ‬65. وتبلغ قيمة علامتها التجارية ‬15,08 مليار دولار بزيادة عن ‬11,21 مليار في العام السابق. وتبلغ رسملتها السوقية الحالية ‬103,72 مليارات دولار. وجاءت نيسان في المرتبة ‬56 متقدمة عن ترتيبها السابق وهو ‬68 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬13,70 مليار دولار ورسملتها السوقية ‬69,63 مليار دولار، وجاءت فولكس فاغن في المرتبة ‬63 متراجعة عن ترتيبها السابق وهو ‬61. وتبلغ قيمة علامتها التجارية ‬12,70 مليار دولار. في حين تبلغ رسملتها السوقية ‬82,44 مليار دولار. واحتلت رينو الفرنسية المرتبة ‬118 حيث بلغت قيمة علامتها التجارية ‬08,‬7 مليارات دولار، ورسملتها السوقية ‬40,28 مليار دولار، وجاءت بيجو الفرنسية في المرتبة ‬141 متقدمة بمراتب عن ترتيبها السابق وهو ‬192 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬6,62 مليارات دولار، فيما بلغت رسملتها السوقية ‬19,51 مليار دولار. واحتلت ستروين الفرنسية أيضا في المرتبة ‬223 بعد أن كانت في المرتبة ‬308 في العام الماضي. وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬4,45 مليارات دولار، ورسملتها السوقية ‬16,68 مليار دولار، أما فيات الإيطالية فجاءت في المرتبة ‬224 وبلغت قيمة علامتها التجارية‬4,44 مليارات دولار، ورسملتها السوقية ‬15,17 مليار دولار. وجاءت هايونداي في المرتبة ‬228 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬4,37 مليارات دولار. ورسملتها السوقية ‬27,83 مليار دولار، واحتلت شفروليه المرتبة ‬235 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬4,31 مليارات دولار ورسملتها السوقية ‬15,48 مليار دولار. ومن السويد جاءت شركة فولفو في المرتبة ‬372 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬2,9 مليار دولار، ورسملتها السوقية ‬17,41 مليار دولار، في حين احتلت مازدا اليابانية المرتبة ‬373 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬2,39 مليار دولار ورسملتها السوقية ‬8,80 مليارات دولار. واحتلت شركة كيا للسيارات المرتبة ‬395 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬2,78 مليار دولار ورسملتها السوقية ‬15,24 مليار دولار، وجاءت رولز رويس في المرتبة ‬403 وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬2,27 مليار دولار ورسملتها السوقية ‬15,61 مليار دولار، وفي المرتبة ‬466 جاءت شركة بايد وبلغت قيمة علامتها التجارية ‬2,37 مليار دولار ورسملتها السوقية ‬17,45 مليار دولار. علامات شهيرة كانت كوكا كولا من أبرز العلامات التجارية العالمية الشهيرة التي وردت في القائمة، محتلة المرتبة ‬16، متراجعة عن ترتيبها السابق وهو الثالث، لتبلغ قيمة علامتها التجارية ‬25,80 مليار دولار، وتفقد ‬9,03 مليارات من قيمتها في العام السابق. وبلغت رسملتها السوقية ‬69,50 مليار دولار. وجاءت مكدونالد في المرتبة ‬17 وبلغت قيمة علامتها ‬21,84 مليار دولار. أما شركة بيبسي فقد تقدمت إلى المرتبة ‬24 من المرتبة ‬31 ولتبلغ قيمتها ‬19,51 مليار دولار، ورسملتها السوقية ‬79,14 مليار دولار. واحتلت نستلة المرتبة ‬33 متقدمة عن ترتيبها السابق وهو ‬66 وتبلغ قيمتها ‬17,45 مليار دولار. وجاءت أكيا في المرتبة ‬52 وتبلغ قيمتها ‬14,67 مليار دولار. وأوراكل في المرتبة ‬53 وتبلغ قيمتها ‬14,60 مليار دولار. وجاءت كارفور في المرتبة ‬67 وقيمة علامتها التجارية ‬11,89 مليار دولار. واحتلت توشيبا المرتبة ‬74 وبلغت قيمتها ‬11,13 مليار دولار.

أهم أخبار مصر

Comments

عاجل